プレリリースとは

プレリリースって何？

■プレリリースとは

プレリリースとはプレス・リリース(Press Release)が簡略化された言葉である。
プレスは報道機関の意味であり、プレリリースとは、報道機関に向けた情報の提供、告知、発表のことである。

企業にとって、自社の持っている情報のうち、世の中の人たちに知ってもらいたい情報は、メディアを通して告知する方法が一番効果的である。
そこで報道機関にニュースや記事の材料として使ってくれることを期待して、情報を提示する。
ただし、確実にニュースになるかどうかはわからない。
報道機関側がニュースにする価値がないと判断すれば、情報は一方通行のままである。

■プレリリースの手法

プレリリースにはいくつかの手法がある。

FAX送付、電子メール送付

もっとも一般的なプレリリースの手法である。
よく芸能人が自身の結婚の発表などでメディアにFAXを送る。
また企業の新製品や新サービスなどを告知する際にもこの手法が使われる。

Webページ

記者クラブで配布した資料と同じものを自社のウェブサイトで公開する手法。
報道機関を介さないため、能動的に社の情報を世間に公開することができる。

※記者クラブとは
官公庁や公社などにある部屋。
政府機関などが世間に向けて発表を行う際に使用される。
民間企業が官公庁に出向いて使用することもある

記者会見

政府機関が社会的にかなり重要な内容、社会的に影響が多き色思われる内容の発表をすする際に使用される手法。
世間的にはなじみのある手法であるが、全体の割合としてはあまり多くはない。

■プレリリースの問題点

プレリリースには問題点がある。
それは常に一方通行であるということだ。
企業は、世間に公開したい情報をメディアに向けて送付するが、それをニュースにするか否かは報道機関次第である。
報道機関側がニュースにする価値がないと判断したものは、そこでお蔵入りになってしまう。

あるいは、報道されたにしても、自分の意図したとおりに報道してくれるとは限らない。
どのように報道するかも報道機関側の裁量である。
そのため、間違ったイメージが世間の人たちに植え付けられてしまうときもある。

典型的なのが、記者会見の報道である。
どのニュース番組でも記者会見をまるまる流すことはない。
会見の一部をかいつまんで報道する。
もし失言などがあった場合は、その失言ばかりが取り上げられ、本来議論すべき部分が隠れてしまうという事態になる。
極端に言えば、メディアの報道の仕方次第で、正義が悪に変わることもある。